Как правильно заполнять бриф на создание макета наружной рекламы

Бриф — это задание на создание любого творческого произведения. В случае с наружной рекламой речь в подавляющем большинстве случаев идет о создании плакатов.
На качество результата в первую очередь влияет то, насколько четко и понятно в нем прописана задача. Необходимо, чтобы после прочтения вашего брифа творческий человек понимал, до кого он будет доносить информацию, что уникального в вашем продукте или услуге и какое действие ожидается от людей, которым предназначено сообщение. Поэтому важно, чтобы в брифе содержалась следующая информация:

Для кого создается плакат

Заполняя бриф, вы должны очень хорошо понимать, на кого направлено сообщение. Чаще всего клиенты идут по пути описания социально-демографических характеристик. Но это совсем не то, что нужно творческой команде. Потому что сообщение будет разговаривать, например, не с женщинами «25−45 лет», а с женщинами, которые любят смотреть сериал «Секс в большом городе», слушать радио Jazz и предпочитают пляжный отдых экстремальным видам спорта. Уточняя аудиторию, полезно описывать реальных людей, указывая как можно больше деталей. Это позволит апеллировать к понятной и определенной аудитории и избежать обезличивания сообщения. Лучше всего подобрать набор примеров (visual reference, mood reference, caracter reference) и описать аудиторию, например, таким образом: «Подростки, похожие на учащихся колледжа в фильме «Общество мертвых поэтов» или «Юмор и отношения, как у героев сериала Friends», — или просто показать фотографии известных героев.

Сообщение

Чем интереснее повод, то есть суть рекламного сообщения, тем больший интерес он вызовет. Если повод незначительный или обладает низкой ценностью, то как бы креативно или дизайнерски он ни был подан, у него практически нет шансов быть замеченным, воспринятым и запомненным.
Любой человек, получающий информацию извне, в первую очередь оценивает ее с точки зрения актуальности для себя. Нужно понять, что в данном сообщении является самым ценным для человека и объяснить это креативному директору/дизайнеру/копирайтеру не в научных терминах, а так, как это объяснялось бы родным или друзьям. Полезно ответить на простой вопрос: почему-то, о чем мы хотим сказать в нашей рекламе, стоит того, чтобы человек это попробовал?

Количество мыслей в сообщении

Очень часто из-за экономии бюджета в одном рекламном сообщении делается попытка рассказать обо всем. Нужно помнить, что потребитель — это в первую очередь живой человек, а 99% людей не способны концентрироваться более чем на одном предмете единовременно. Поэтому важна логическая связка: одно сообщение — одно подтверждение — один результат.

Реакция человека

Одна из важнейших составляющих брифа, о чем часто забывают — описание того, какую реакцию на наше сообщение мы хотим вызвать. Это описывается тремя критериями: что человек, которому адресовано сообщение, должен подумать, почувствовать и сделать после того, как увидит рекламное сообщение.

Критерии оценки

Чем более четко они будут прописаны, тем больше шанс, что дизайнеры принесут вам не просто красивую картинку, а красивую картинку, которая будет решать вашу маркетинговую задачу. Потому что до того, как нести вам варианты, профессиональный дизайнер обязательно сам оценит результаты своего творчества по этим критериям.

Процесс брифинга

Каким бы хорошим ни был бриф, он полностью понятен лишь автору. Два человека, читающих один и тот же текст, способны интерпретировать его по-разному, и в результате у них рождаются разные ассоциации и эмоции вплоть до диаметрально противоположных. Поэтому процесс брифинга в несколько раз важнее, чем правильно написанное творческое задание.

Брифинг — личная встреча для разбора брифа — это то, что позволит вовлечь, заинтересовать и вдохновить исполнителя на нужный результат. Это очень сложный процесс, потому что творческие люди имеют тонкую душевную организацию, и они хорошо чувствуют фальшь. Поэтому если человек, написавший бриф, сам не верит в то, что там написано или не может объяснить, для какой цели нужна данная коммуникация, то результат будет соответствующим.

Резюме

Грамотно составленный бриф должен быть краток, иллюстративен и обязательно содержать критерии оценки работы. Но это лишь 15% успеха, ведь создание кампании — это тонкая, психологически сложная командная работа.

Заказать: Как правильно заполнять бриф на создание макета наружной рекламы

Ваше имя *

Номер телефона *

Ваш E-mail

Код с картинки