ООО «Белвнешреклама» Белвнешреклама
ул. Ложинская, д. 16, к. 409 Минск Республика Беларусь 220125
+375293190202 +375173190202 info@bzr.by BYN

+375 (17) 319 02 02
+375 (29) 319 02 02
+375 (33) 319 02 02


Заказать
звонок

Заказ обратного звонка

Введите код
Главная » Блог » Как определить эффективность рекламы на билбордах?

Как определить эффективность рекламы на билбордах?

Как определить эффективность рекламы на билбордах?

Сегодня реклама, размещенная на билбордах, стала практически неотъемлемой частью архитектуры любого города. Рекламируется всё: товары, услуги, бренды, магазины, социальные программы и пр.

Собственно, что представляет собой билборд?

Обратимся к экономическому словарю. Билборд — это отдельно стоящая конструкция, основное предназначение которой — размещение объявления рекламного характера. Один из самых распространенных форматов рекламного щита — 3*6 метров.

Обычно, реклама на билбордах размещается вдоль дорог и магистралей массового пользования. Её основная задача привлекать внимание водителей и пассажиров проезжающего автомобиля. В целом при средней городской скорости автомобиля в 40−60 км/ч, то у водителя или пассажира есть 10−15 секунд, чтобы увидеть и понять рекламу, размещенную на билборде. Для наибольшего эффекта за это время в голове человека должна сформироваться четкая и понятная картинка, отвечающая на два вопроса — нужно ли мне это, и где мне это найти. И еще один маленький нюанс — реклама на этом билборде должна быть замечена потенциальным покупателем.

эффективность рекламы на бордах

Ключевые моменты в рекламе на билбордах

Основная задача маркетолога, специалиста по рекламе и дизайнера состоит в том, чтобы:

— реклама на билборде, стала заметной для потенциального клиента;

— объявление, размещенное на билборде, привлекало к себе внимание, другими словами, просто цепляло;

— увидев билборд, потенциальный покупатель смог для себя ответить на ключевые вопросы: О чем говорит реклама? Где приобрести рекламируемый объект? И задуматься о необходимости данного приобретения.

эффективность билбордов

Будет ли такая реклама эффективна?

Это основной вопрос, ответ на который должен знать маркетолог, прежде чем идти к руководству утверждать рекламные затраты. Однако ответ на него не так прост и зависит от многих факторов:

Во-первых, от целей и задач, которые Вы хотите достичь в результате размещения рекламы на том или ином билборде. Что нам нужно получить в итоге? Вы хотите увеличить поток посетителей в магазин? Или Вы хотите повысить узнаваемость и лояльность бренда (сети магазинов). А может, Вы хотите провести распродажу неликвидных остатков и освободить склад. Определив эти моменты, маркетолог уже сможет доказывать какие-либо цифры.

Во-вторых, от транспортного потока в месте размещения билборда. Сколько потенциальных покупателей увидят Вашу рекламу? Сколько автомобилей проезжает в течение дня мимо установленного билборда?

В-третьих, эффективность будет зависеть от информации, размещенной на билборде. Объявление должно цеплять и остаться в памяти, либо заставить действовать немедленно. Для этого необходимо совместная и грамотная работа дизайнера и маркетолога.

В-четвертых, стоимость размещения рекламного щита. Другими словами оценка затрат и окупаемости. Если на предприятии ранее не было опыта размещения рекламы на билбордах, то можно попытаться оценить окупаемость затрат средствами построения прогноза продаж.

эффективность рекламы на ситибордах

Прогнозирование эффективности рекламы на билбордах

Упрощенный пример расчета (средние показатели, в каждом отдельном случае расчеты могут меняться):

Поток — 150 автомобилей в день — 5 000 автомобилей в месяц

Статистика + 60 новых клиентов в месяц (1,5%)

Средний чек — 100 руб. в день

Выручка + 6 000 руб. в месяц

Грязная прибыль — 3 000 месяц (за минусом себестоимости товара)

Затраты 1 500 — 2 000 руб. в месяц

Итог затраты на рекламу себя окупили и мы получили новых клиентов (их удержание и повторное появление — как само собой разумеющееся, здесь просто идеальный маркетинг). Увеличив поток (за счет изменения места с большей проходимостью) и количество новых клиентов (за счет самого объявления) — можно увеличить и эффективность.

эффективность рекламы на лайтпостерах

Что касается показателей проходимости транспортного потока возле билборда, то на нашем сайте в описании каждой конструкции Вы сможете найти показатель интенсивности движения транспорта в час, для расчета этого показателя в сутки нужно увеличить имеющуюся цифру в 18 раз (в среднем в день 18 световых часов), а затем умножить на 30 и получить месячный поток.

Заказать рекламу

Заказать: Эффективность наружной рекламы

Введите код
Отзывы клиентов
  • 24 шоп бай

    В целом, мы довольны работой с вами, хоть шероховатостей было много. Работа выполнена качественно, и результат нас полностью удовлетворил. Понравилось, что со стороны «БелВнешРекламы» были проведены корректировки нашего ТЗ: это позволило устранить некоторые ошибки. Также благодарны за помощь в подготовке документации. Мы хотим продолжить сотрудничество с вами, а проделанной работе даем твердую четверку

    :)

  • Лидо

    Вывеска нравится, просроченных дедлайнов по изготовлению и монтажу нет, все сделали в срок. Еще не видела, как она горит, сегодня только буду смотреть. В целом, вашей работой довольна. Хочу выразить благодарность Елене Шалимо, которая занималась размещением рекламы на билбордах. Ангелина, маркетолог ЛИДО

  • ОфисТоп

    Компания ООО «БелВнешРеклама» еще на этапе поиска заказчика предложила интересные условия для сотрудничества, пошла навстречу при оформлении всех документов. Хочется отметить профессионализм слаженную работу производства, дизайнеров и отдела продаж. Отличный результат работы. Уже совсем не новый короб получил вид современного и аккуратного изделия и отлично дополнил экспозицию магазина. Бирук Максим Константинович, директор ООО «ОфисТоп»

Смотреть все отзывы
Заказать звонок Онлайн корзина
Обновление заявки

Заказать рекламу

Введите код

Хочешь получить
БЕСПЛАТНЫЙ МОНТАЖ?
Оставь свои данные:



подписаться на рассылку

не подписываться на рассылку